在近日的一场直播活动中，小米创始人雷军针对网络上的种种质疑与争议标签作出公开回应，其中“营销大师”这一称号成为讨论焦点。雷军直言，听到“营销”二字时内心感到不适，甚至用“有点恶心”来形容当下的感受。他强调，小米能够取得今天的成绩，核心在于产品创新与技术突破，而非外界所渲染的营销手段。
追溯“营销大师”标签的起源，雷军提到2013至2014年间一档商业竞技类综艺节目。当时他与京东创始人刘强东分别带队比拼，刘强东为活跃节目氛围曾半开玩笑称“别和雷军比营销”，并提及小米单款手机销量突破数十万台的案例。雷军解释，这原本是节目中的轻松互动，却被部分竞争对手刻意解读，将小米的成功简单归结为营销策略，甚至以此淡化企业在研发与产品上的实质性投入。
对于“营销”一词的认知，雷军表现出理性态度。他承认，作为商业行为的一部分，营销是企业连接用户的重要手段，其本质并无褒贬之分。但当前舆论环境中，这一词汇已被部分竞争对手工具化，成为攻击小米的武器。“每当有人说小米营销做得好，背后往往暗含贬义。”雷军坦言，这种片面归因不仅忽视技术团队的付出，更是对小米产品竞争力的不尊重。
直播中，雷军多次强调自己的工程师背景。从金山软件到小米科技，他三十年的职业生涯始终围绕技术展开。“我搞了一辈子技术，产品才是所有商业逻辑的基石。”他以小米MIX系列全面屏、澎湃芯片等创新为例，指出这些突破性成果才是支撑品牌发展的根本。将成就归因于营销，在他看来是对整个行业规律的误解。
这场直播引发业界对科技企业竞争生态的讨论。有观察人士指出，随着智能手机市场进入存量竞争阶段，技术路线与商业策略的博弈愈发激烈。雷军的回应不仅是对个人标签的澄清，更折射出中国科技企业在突破核心技术时面临的舆论挑战。如何让公众更客观地认识技术创新的价值，或许将成为行业需要共同面对的课题。
