市场研究机构发布的最新报告显示，苹果iPhone在欧洲智能手机市场交出了一份亮眼成绩单。尽管当地智能手机整体出货量呈现下滑态势，但苹果凭借多款机型热销实现逆势增长，市场份额创下历史新高。
数据显示，2024年欧洲智能手机市场总出货量为1.342亿部，较2023年的1.361亿部下滑1%。在整体市场收缩的背景下，苹果iPhone出货量达到3690万部，同比增加200万部，增幅达6%。这一表现使其市场份额从26%提升至27%，刷新历史纪录。
三星电子仍以4660万部出货量保持市场首位，但35%的份额较2023年仅微增0.2个百分点。值得关注的是，苹果与三星的出货量差距已从2023年的1150万部缩小至970万部，市场格局呈现微妙变化。
报告分析指出，iPhone销量增长主要得益于换机需求释放。iPhone 14及更早机型用户集中进入换机周期，企业采购与个人消费需求形成双重驱动。具体到机型表现，iPhone 16e成为欧洲市场最畅销单品，iPhone 16、iPhone 16 Pro Max和iPhone 17 Pro Max也贡献显著销量。
产品策略调整被视为关键因素。苹果上半年推出的iPhone 16e以性价比优势打开中端市场，与下半年旗舰机型形成组合拳。这种"高低搭配"的策略有效覆盖不同消费群体，特别是在经济波动背景下，中端机型对销量增长起到重要支撑作用。
市场研究机构特别提到，企业采购对iPhone销量增长贡献突出。越来越多欧洲企业将iPhone纳入移动设备采购清单，安全性能与生态系统整合优势成为主要考量因素。这种B端市场的突破，为苹果在欧洲市场开辟了新的增长空间。
