瞄准科技新物种,引领生活新风向:小红书携手京东洞察数码趋势全新图景

   时间:2023-11-13 15:28

在今天,数码产品更新换代之快,快到令人咋舌,刚拿到手的黑科技转眼间就被新物种替代。

在京东,3C数码新品朝着更加细分的方向发展。可玩性与实用性兼具的健身环、护眼之外还带AI点读功能的智能台灯、免跑腿帮拿外卖的遥控无人机……从工作到学习,从娱乐到生活,不同品类的科技新物种在自己的赛道上种草圈粉,引领数码消费新趋势。

作为全网主流的生活方式平台和消费决策入口,这些新兴潮流的科技物种也在小红书站内占据极高的话题度和搜索量,基于热度持续攀升的数码搜索趋势,小红书和京东线上联合发起#超级趋势生活新合集#话题活动,探索京东数码趋势品类新风向。

全链路种草营销

助力产品实现高量级曝光

此次活动,小红书和京东共创了“线上话题营销+创作者优质内容种草+线下展会沉淀+H5外跳电商主页面”的全链路营销,从口袋主机、PC平板、AI学习三款电脑趋势品种草入手,带动用户沉浸式体验服务于工作和学习的数码黑科技魅力,帮助品牌深度占领品类趋势词条,成功完成京东3C在「趋势生活新合集」领域的心智渗透。

截止收官,小红书联合京东电脑数码在「超级趋势生活新合集」活动传播期间共收获了超9817万次总曝光,话题页浏览量超1461万,互动参与人数超4227人,话题总笔记数超6885篇,三大趋势类目投放后曝光渗透及品牌排名表现亮眼,真正实现了千万级别的品牌营销出圈。

联动多渠道资源

这波「数码营销」很出圈

活动初期,小红书官方号@娱乐制造机 发布官宣海报,领跑话题营销,号召用户共同解锁身边的数码趋势好物。同时,主活动H5页面设置趣味积分任务,吸引用户发布相关笔记参与讨论,帮助品牌打造更多触点。

活动话题下,多领域达人纷纷借助图文、视频笔记,讲述这些具有创新意味的数码科技产品是如何帮助他们更高效生活。

博主@22顶呱呱的哇 向我们展示了一台口袋主机在处理Vlog文案和剪辑方面的强大性能。无论是上班通勤到处跑的打工人,还是素材量大的自媒体达人,如果有移动办公需求且不想外接大尺寸处理器的,或者希望提高空间利用率释放更强性能的,口袋主机都是妥妥的高性价比生产力工具。

这些科技新风在辅助高效工作之余,更是「卷」到了课业上。如何让孩子在家也能养成良好的学习习惯,博主@钱小妹 和@一只静猪 也有这个烦恼,涵盖丰富课程资源和题库资源的AI学习机帮她解决了这个问题。这类智能教育硬件将学习场景从学校融入到家庭,搭载AI大模型针对孩子学习情况提供精准的辅导和助学课程,更好激发孩子学习兴趣的同时,有助于完善各阶段课程体系的稳打稳扎。

此外,在@Abo阿步 研究看来,运用「四象限法则」能够帮助我们提高时间管理效率,即使需要在闲暇之余穿插处理工作琐事,一台轻便的PC级平板也能搞定。当用户需要处理复杂任务时可以提供电脑级别的性能和兼容性,满足人们大多数日常工作的需要;当用户在闲暇时间时,PC级平板亦可提供优秀的娱乐 体验,同时保证便携性和移动性。

有了头部博主的带动,话题池内也沉淀了大量优质UGC内容,通过小红书站内成熟的互动机制传播发酵,进一步提升活动曝光度。

这些视角各异的笔记分享让活动主推的口袋主机、PC平板、AI学习三款数码趋势品在社交媒体上的曝光度迅速提升。同时,H5直引京东电商的跳转设计将用户引流至商品页面,实现了从种草到下单的高效消费转化。

此外,由口袋主机线下装置展、开屏内容投放、平台信息流助推、火焰话题资源加持等组成的一系列营销动作,在丰富内容形式的同时进一步帮助活动产生高量曝光,触达更多目标用户。

深度共创趋势内容

解锁品类生活新风向

电脑数码一直是京东的传统强势类目,但老牌品类如何借势互联网营销转型成「王牌」,普及潮流科技新品,实现高效转化就成了需要思考的问题。

现如今,3C新品倾向于更新用户的体验,产品不仅要更领先创新、更具实用性、更潮流美观,还要满足情感需求和社会价值需求才能占领用户种草高地。此次小红书与京东电脑强强联手,通过立足于产品使用场景的借势营销激发用户强需求,撬动消费者偏好,帮助品牌抢占趋势赛道,最终实现目标用户的深度关注。

未来,新风向制造局也将继续保持其前瞻性的眼光,深挖各类目趋势,把握住未来的风向标,站在潮流的前沿,为小红薯们提供更多更具价值的内容。

 
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