2015年的中国手机市场，正经历着一场前所未有的变革风暴。这一年，近二十个品牌扎堆发布新品，仅10月27日当天就有五场发布会同步举行，乐视、360奇酷、华为等品牌上演了一场激烈的“技术角逐”。机场广告屏上，国产高端手机品牌集体亮相，曾经被视为行业标杆的iPhone，正逐渐褪去神话光环。
市场格局的颠覆性变化首先体现在数据层面。国产手机整体市场占有率突破八成，中高端价位段（2000-3000元）的出货量占比从2014年第一季度的28%跃升至2015年的88%。传统“中华酷联”阵营解体，取而代之的是以华为、小米等品牌为代表的新格局。海外市场同样传来捷报：华为在欧洲市场站稳脚跟，金立则在印度市场斩获颇丰。
技术革命成为这场变革的核心驱动力。全金属机身从高端旗舰下放至千元机市场，激光对焦、RGBW传感器等拍照技术显著提升成像质量。专业评测机构对9款旗舰机型对比发现，国产手机在配置、设计、创新维度已与国际品牌分庭抗礼。某品牌负责人直言：“金属机身不再是奢侈品的专利，指纹识别也不再是旗舰机的专属。”
消费者行为的变化同样深刻。移动互联网用户规模达7.8亿，4G用户突破3.8亿户，手机购物占比飙升至天猫“双十一”订单量的七成。网络使用习惯呈现新特征：WiFi接入占比达68.1%，4G网络以15%的占比超越2G成为第二大上网方式，尽管人均每日使用时长从272分钟降至195.9分钟，但移动生活场景的渗透程度反而加深。
行业预测透露出竞争的残酷性。华为消费者BG CEO余承东警告：“未来三到五年，多数中国智能手机厂商将消失。”小米创始人雷军则断言：“手机品牌数量最终会比汽车品牌更少。”这场变革中，深圳华强北告别“山寨机集散地”的标签，中关村与硅谷的创新力量开始深度融合，中国手机产业正式登上全球竞技场的主舞台。
